游戏发行企业的买量投入是成本还是广告费|纳税人俱乐部|视频中心|财务管理培训|财务管理培训课程|财务管理|财务高管培训|财务管理技能课程培训

提出如下问题:
游戏发行公司通过百度、今日头条、广点通等通过竞价买入一定数量的游戏用户的投入，是成本还是广告费？具体的法律依据？

专家回复：

应计入广告费。没有明确税收法规规定。个人认为，这项支出的受益期间是长期的，对整个公司都会产生影响，不单纯只是公司的某一项产品受益（解释：受益对象是单一产品），因此应计入广告费。

新的问题：

从游戏研发公司有偿取得游戏产品，再通过百度、今日头条、广点通等这些媒体获取客户；这种通过竞价方式取得客户的成本，从实质重于形原则，应是一种成本而非广告费？

尊敬的会员：
您提出的问题专家解答如下:

您的理解是正确的，属于成本性支出。谢谢提问！

专家补充回复